Grupo Havas potencia su presencia en Chile con la llegada de CSA
La compañía que está presente en17 países y que cerrarán el 2024 con un crecimiento anual de un 113% en revenues, expande su oferta con esta empresa especializada en consultoría en ciencia de marketing y tecnología.
Octubre 2024.- Se estima que la adopción de herramientas de inteligencia artificial generativa podría generar un crecimiento adicional de hasta 1.21 puntos porcentuales en el PIB anual de Chile, equivalente a 3.381 millones de dólares. Con este potencial de crecimiento en el radar, el Grupo Havas trae al país su división especializada en IA y atribución de marketing, CSA.
En el marco de esa llegada, la compañía realizó su Summit Market Science 2024, en el que los expertos destacaron a Chile como líder en IA en América Latina, avanzado por su entorno en prácticas de IA y por el desarrollo de talento especializado. “La inteligencia artificial ya no es una promesa del futuro, es el estándar. Todas las empresas, sin importar su tamaño o sector, tienen acceso a esta nueva tecnología para integrar la IA en sus procesos”, explica Gonzalo Parra, director general de Havas Media Network.
Por su parte, Victoria Gil, Head en Chile, explica que, a pesar de contar con una de las infraestructuras tecnológicas más avanzadas de la región, Chile aún enfrenta retos importantes en cuanto a la deuda tecnológica y la integración de datos fragmentados. “Estas barreras pueden dificultar la plena adopción de inteligencia artificial en algunos sectores, lo que plantea un desafío para empresas que buscan innovar en un entorno digital cada vez más competitivo. Chile tiene un gran potencial para aprovechar la IA, pero el desafío está en modernizar sistemas y asegurar una integración de datos efectiva que permita un uso optimizado de estas tecnologías,” subrayó.
Las proyecciones de CSA en Chile consideran crecer hasta diez veces en los próximos siete años en negocios de IA y datos. Además, el país se ha convertido en el tercer mercado en volumen para la marca en Latinoamérica, duplicando su tamaño en el último periodo.
Dentro de la oferta especializada de CSA, que está presente en 17 países, la IA generativa destaca por su capacidad para permitir que las empresas se anticipen a las necesidades de los clientes y maximicen el retorno de inversión (ROI). “El Marketing Mix Modeling y la Atribución Multi-Touch están ayudando a las empresas a identificar con precisión los canales más efectivos. Así, logramos no solo maximizar el ROI, sino también mejorar la experiencia del consumidor en tiempo real,” concluye Gil.
