Globant GUT y Diageo expanden su alianza en Latinoamérica para transformar el comercio electrónico de licores en el mercado mexicano

Diciembre de 2024- DIAGEO, líder global en la industria de bebidas alcohólicas, y Globant GUT,  Network creativa reinventada por la tecnología, ha establecido una alianza estratégica con el fin de revolucionar el desarrollo del comercio electrónico en la categoría de licores en el mercado mexicano. Este partnership tiene como objetivo integrar tecnología avanzada, análisis de datos y creatividad en contenidos para transformar la experiencia de compra en línea y potenciar la presencia de las marcas de DIAGEO en el mundo digital. La estrategia se basa en cuatro pilares clave:

• e.Knowledge HUB: Este centro de conocimiento será el corazón de la colaboración entre los equipos de data, content y media. El e.Knowledge HUB transforma los datos en insights accionables para optimizar las estrategias de marketing y facilitar la toma de decisiones informadas.

• Data: El equipo de data se encargará de recopilar, analizar e interpretar grandes volúmenes de información, utilizando múltiples fuentes para asegurarse de que las campañas de media y el contenido sean altamente relevantes y basados en datos precisos.

• Content: El equipo de contenido de Globant GUT trabajará de forma transversal, creando y optimizando contenido para el “digital shelf”: optimizando la presencia y la visibilidad de los productos de DIAGEO en el ecommerce y las campañas de retail media. A partir de los insights del e.Knowledge HUB, este equipo mejorará las experiencias de los consumidores a lo largo de todo el proceso de compra, asegurándose de que las páginas de producto sean precisas, atractivas y completas, con contenido visual y descripciones que impulsen la conversión. 

• Retail Media: El equipo de medios será responsable de planificar, ejecutar y optimizar las estrategias de retail media. Su misión es maximizar la visibilidad de los productos de DIAGEO y mejorar el rendimiento en el canal online, buscando a través del análisis de datos de comportamientos de compra y patrones de navegación, segmentar y personalizar mensajes para el consumidor, logrando maximizar el retorno de inversión publicitaria. 
   

“Esta alianza marca un hito en la evolución digital de Diageo, y está diseñada para captar la atención del público especializado en marketing, creatividad y publicidad, destacando cómo la tecnología puede transformar el futuro del retail en la categoría de licores”, expresó Armando David Ortigosa Kurián, Managing Director Globant GUT Latinoamérica.

Diageo entiende que la innovación es un proceso continuo y que el futuro del comercio de licores pasa por crear conexiones más profundas y efectivas con los consumidores. A través de esta alianza, la compañía busca no solo mantener su liderazgo en la industria, sino también redefinir la experiencia de compra en línea mediante el uso de tecnología avanzada, datos estratégicos y creatividad. 

“Con este partnership, Diageo busca no solo mantener su liderazgo, sino revolucionar la experiencia de compra en línea, integrando tecnología avanzada, data y creatividad para seguir superando las expectativas de nuestros consumidores y partners”, afirmó  Ricardo Escobar Rúa, Head de New Business & E-Commerce en Diageo.